La evolución ha tendido a una clara simplificación del logotipo, que históricamente ha constado de 3 palabras: "Zippo", "Windproof" y "Lighter". Desde lo años 50 en el logotipo de la únicamente figura el nombre de la marca. La llama roja que corona la letra "i", y ya forma parte de la iconografía de la compañía, no se incorporó hasta los años 70.
Estas modificaciones no solo han afectado a la imagen de marca, la publicidad, y los envases de productos de Zippo. También han tenido reflejo en los propios encendedores, en los que el bottom (parte inferior del mechero en la que figura la fecha de fabricación del mismo) así mismo se fue modificando según cambiaba la tipografía empleada por la compañía.
En el mercado podemos encontrar encendedores que reflejan la evolución de logo, como este crackle black que está disponible con la chapa metálica en cromado y latón.
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